رئال مادرید و جنجال نام فرانکو ماستانتونو
شروع همکاری فرانکو ماستانتونو با رئال مادرید در حالی با استقبال بی‌سابقه هواداران همراه شد که یک محدودیت غیرمنتظره بر سر راه شخصی‌سازی پیراهن این ستاره جوان قرار گرفت. این اتفاق بحث‌برانگیز نشان داد چگونه پیوندهای تاریخی می‌توانند بر دنیای ورزش تاثیر بگذارند.
ورود پرحاشیه یک استعداد جوان
ماستانتونو که با قیمتی حدود 60 میلیون یورو به جمع سفیدپوشان پیوست، در اولین حضور رسمی خود در لیگ لالیگا نمایشی خیره کننده ارائه داد. تک‌ها و ارسال‌های دقیق این هافبک 18 ساله آرژانتینی، موجی از اشتیاق را در سانتیاگو برنابئو ایجاد کرد.
ممنوعیت نام «فرانکو» بر روی پیراهن‌ها
سیستم شخصی‌سازی فروشگاه اینترنتی باشگاه به طور خودکار امکان درج نام کوچک بازیکن را مسدود کرده است. این تصمیم که ظاهرا به دلیل تشابه اسمی با فرانسیسکو فرانکو، دیکتاتور سابق اسپانیا اتخاذ شده، باعث تعجب بسیاری از طرفداران شده است. نکته جالب اینکه:
امکان استفاده از نام خانوادگی بازیکن وجود دارد
برخی اسامی سیاسی دیگر بدون محدودیت قابل انتخاب هستند
این محدودیت فقط در بخش فروش آنلاین اعمال شده است
واکنش‌های متناقض هواداران
در حالی که برخی از این اقدام باشگاه به عنوان احترام به قربانیان دوره دیکتاتوری استقبال کرده‌اند، گروهی دیگر آن را نقض حقوق بازیکن می‌دانند. نظرسنجی اخیر نشان می‌دهد:
45% موافق محدودیت نام
38% مخالف هرگونه سانسور
17% نظری نداده‌اند
چالش‌های مدیریت برند در ورزش حرفه‌ای
این اتفاق بحث جالبی درباره تعادل بین حساسیت‌های تاریخی و آزادی بیان در ورزش ایجاد کرده است. کارشناسان معتقدند باشگاه‌ها باید:
سیاست‌های شفاف برای چنین مواردی تدوین کنند
با جامعه تاریخی‌دانان مشورت نمایند
حقوق قراردادی بازیکنان را در نظر بگیرند
آینده این جنجال چه خواهد شد؟
با توجه سرمایه گذاری سنگین رئال مادرید روی این بازیکن، احتمال بازنگری در سیاست فعلی وجود دارد. برخی سناریوهای محتمل عبارتند از:
استفاده از نام مستعار برای بازیکن
تغییر سیستم فیلترینگ سایت فروش
راه‌حل حقوقی از طریق قراردادها
نتیجه‌گیری حرفه‌ای
ماجرای فرانکو ماستانتونو در رئال مادرید نشان می‌دهد چگونه تاریخ می‌تواند بر ورزش امروز تاثیر بگذارد. باشگاه‌ها باید بین حفاظت از ارزش‌های اجتماعی و حقوق بازیکنان تعادل ایجاد کنند. پیشنهاد می‌شود کمیته‌های تخصصی متشکل از مورخان، حقوقدانان و متخصصان برندینگ برای تدوین راهبردهای یکپارچه تشکیل شود.
